何十年もの間、製品開発者は自社製品をマーケティングするために Facebook、Google、Instagram、TikTok などの大手テクノロジー企業を経由する必要がありました。
料金を支払わなければ、視聴者に届けることはできません。
この伝統的で集中的な広告業界は、 生成する Axios のレポートによると、2025 年の収益は 1 兆ドルを超えるそうです。
同時に、これらのプラットフォーム上の広告はユーザーの興味と一致しないことが多く、スパムと見なされます。
しかし、一部の Web3 プロトコルは、この業界を破壊し、製品をユーザーに適合させるためのより良いシステムを提供しようとしています。これらのプロトコルは、人々に中断を伴うスパム送信を行う通常のモデルを不要にします。代わりに、トークン化された報酬とデータ所有権モデルを使用して、ユーザーを新製品の試用に誘います。
ユーザーへの価値の提供
Web3 アグリゲータ Layer3 の共同創設者である Brandon Kumar 氏によると、従来の広告の根本的な問題は、多大な時間と労力と引き換えにユーザーにほとんど価値を返さないことです。
「Facebookで私が宣伝されている場合、私が得る唯一の利点はおそらくパーソナライズされた広告です」と彼はコインテレグラフに語った。 「多くの価値を提供するために多くの時間を費やしたにもかかわらず、そこから何の価値も得られません。」
従来のソーシャル メディアでは提供される価値が不足しているため、多くの Web3 ユーザーは、自分の時間と引き換えにより多くの価値を提供してくれる、プレイして獲得できるゲームやその他のアプリを探しています。投資する資産があり、投機や取引を通じて資本基盤を拡大したいと考えているユーザーもいます。いずれにせよ、収益性の高いアプリを見つけるのは難しい場合があります。
暗号通貨の初期の頃、ユーザーは新しいプロトコルを見つけるために Twitter (現在の X) に依存していました。しかしクマール氏は、これは「Twitter上で良く見えるもの」だけに依存しており、必ずしも現実を反映しているとは限らないため、「効果がなかった」と述べた。
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プロトコルは、エアドロップの発行や、流動性の提供に対する報酬としてトークンを提供する「流動性マイニング」を通じてユーザーに到達しようと試みてきました。しかし、これはトークン価格の下落を引き起こしただけです。 「そんなことをすることで、お金に火をつけていることになります」とクマール氏は述べた。
レイヤー3ユーザーインターフェイス。ソース: Layer3
Kumar 氏の見解では、問題の解決策は、プロトコルのエコシステムに価値を提供する可能性が最も高いユーザーに報酬を与えることです。
「トークンを持っている場合は、そのトークンを使用して、ターゲットを絞った方法でユーザーにインセンティブを与えることができます。そうでない場合は、法定通貨を使うことができます。そして私たちがやっているのは、それを受け取り、あなたのプロトコルで確率的に高いリテンションの可能性があり、支出し、維持し、ウォレット残高が高く、あなたのターゲット層に合致するユーザーにそれをルーティングすることです。」と彼は述べた。
同氏によると、これはユーザーのオンチェーンデータを考慮することで実現できるが、従来のソーシャルメディアプラットフォームでは考慮されていないという。
Kumar 氏は、Layer3 はユーザーがトークン報酬から収益を得るのを支援するだけでなく、ユーザーの行動に基づいてコンテンツをキュレーションし、ユーザーに追加の非金銭的利益を提供すると主張しました。
さらに、仮想通貨の初心者の中にはデジタル資産についてもっと学ぶためにプラットフォームを訪れる人もおり、教育的な機能も果たしていると同氏は主張した。
Web3 アグリゲータ Intract の共同創設者、Apurv Kaushal 氏は、Web3 エアドロップが提供するこの価値提案は従来の広告主にとって課題であることに同意しました。彼は次のように述べました。
「Facebook のような大きな仲介者が中間に存在し、最終的に広告の観点から Web2 で発生する予算の流れの多くを制御することになります。 […]。企業もユーザーも、データが Facebook やその他すべての組織によって管理されているため、最良の取引を得ることができません。 [But with airdrops,] ユーザーは実際に、早期に貢献することで会社の株式やトークンの一部を受け取ることができます。」
しかし、業界は、エアドロップが非常に非効率である可能性があることを認識するようになりました。カウシャル氏は、「ここ6、7カ月で、エアドロップは企業にとって質の高いユーザーを獲得するための最良のツールではないという批判が多くなった」と語った。
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プロトコルが低品質のユーザーにトークンを支払うのを防ぐために、イントラクトは「対象を絞ったインセンティブの配布」に取り組んでいるとカウシャル氏は主張した。このプラットフォームは、ユーザーが報酬を受ける資格があるかどうかを決定する際に、ユーザーの過去のオンチェーンでの評判とオフチェーンのソーシャル データを考慮します。
カウシャル氏が挙げた一例は、Intractの「人間性の証明」機能だ。ボットがプラットフォームに感染することを懸念するプロトコルでは、さまざまな方法でユーザーの人間性を確認できます。
ただし、プラットフォームは人間性をどのように定義するかを決定するものではありません。プロトコルによっては、ユーザーに Google アカウントを持つことを要求するなど、基準が緩い場合もありますが、より厳格で、暗号通貨取引所の認証済みアカウントや Worldcoin の ID などを要求するプロトコルもあります。
イントラクトの人類証明プロトコル。出典: イントラクト
いずれにせよ、人間性の証明により、プロトコルはユーザーに報酬を提供できると同時に、質の低いリードの数を制限できるとカウシャル氏は主張した。
広告プラットフォームとしてのビデオゲーム
Playa3ull Games の共同創設者である Jonathan Bozanquet 氏は、ビデオゲームは将来的に従来の広告を大きく破壊するものになるだろうと主張しました。
ボザンケット氏は、人生の早い段階でビデオゲーム広告のアイデアをソニーとアタリに売り込もうとしたと語った。
「私にはソニーとアタリがありました。私たちは、ビデオ ゲーム アドバタイジングという、私たちが立ち上げたい会社について彼らと話していました。なぜなら、すべてのゲームには、今日でも実際に広告が含まれているゲームはないからです。そこで、私たちの考えは、あなたはゲームをしていて、より高くジャンプするための靴を手に取るということでした。なぜその靴はナイキやアディダスではないのですか？それとも、ランクを上げたいと考えている他のブランドがあるでしょうか?あなたはより多くの力を与える飲み物を飲みます。なぜそれはコカコーラやレッドブルなどではないのですか？」
両社はこのアイデアを実行しなかったが、ボザンケット氏は依然として、ビデオゲームがソーシャルメディア企業や検索エンジンの巨大な力に対抗する役割を果たす可能性があると述べている。 「ビデオゲームの広告は、実際のところ、従来のメディアを回避するチャンスです」と彼は述べました。
Playa3ull は現在 30 種類の Web3 ビデオ ゲームに取り組んでいると彼は述べました。各ゲームはゲーム内エコノミーで同じ 3ULL トークンを使用するため、各ゲームがリリースされ、プレイヤーが増えるにつれてトークンの有用性が高まります。
ボザンケット氏は、このプロジェクトはまだ広告主と契約していないが、2025 年後半には広告主と契約する予定であると述べた。広告収入が得られれば、同社は資金の一部をゲームのマーケティングに費やし、より多くのプレイヤーを獲得し、参加者数を増やす可能性があると述べた。トークンの有用性をさらに高めます。